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おもちゃ入り石鹸で感染症70%減少。南アフリカの子ども達に手洗いの習慣を見につけさせた方法(世界一受けたい授業・日テレ)

感染症発生率が70%減少!子どもたちが石鹸を使いたくなる“Hope Soap”プロジェクト


世界一受けたい授業(日本テレビ2014年2月15日 放送)
人の心を動かすコマーシャル・ピッカピカの広告術
杉山 恒太郎 先生




●WHO(世界保健機関)が、南アフリカの子どもたちに手洗いの習慣を身につけさせたアイデア

せっけんの中におもちゃを入れる。

手を洗えば洗うほど、石鹸が小さくなり、中のおもちゃが出てくる。
子どもたちに手洗いの習慣を付けることができました。
その結果、感染症の発症率が70%減少しました。





●世界保健機関・WHO。南アフリカで手掛けた啓発プロモーション

南アフリカのケープタウンにある貧民街
衛生環境が劣悪なため、毎年数千人もの人々がチフス、下痢、肺炎、コレラなどの感染症で亡くなっています。
中でも子供たちの死亡率が高いです。

衛生状態の改善が急務。

命を奪う感染症の多くは、頻繁に石鹸で手を洗うことによりかなりの割合で防げる。

WHOは、子供たち一人一人に石鹸を配布することに。
そこで、普通の石鹸を単に配布するだけではなく、“石鹸を確実にしかも頻繁に使ってもらえるように”と、「Hope Soap」という特別な石鹸を作った。

その中には、オモチャが埋め込まれています。
(ミニカー、キティーちゃんのフィギュアなど)

石鹸の中のオモチャが欲しい子供たちは、石鹸を使いきるために一生懸命に石鹸で手を洗うという仕組み。
さらには手だけでなく、顔や体も頻繁に石鹸で洗うようになったといいます。


その結果、貧民街で発症する感染症は何と70%も減少。



ただ石鹸を配って終わりという企画ではなく、
目的を達成することを念頭におき、
ターゲット(子供たち)のインサイトを捉えた“使ってもらう仕掛け”が重要。





Amazon おもちゃ入り入浴剤

Amazon おもちゃ入り石鹸



世界一受けたい授業

2014年2月15日(土) 19時56分〜20時54分 の放送内容
杉山 恒太郎 先生
株式会社ライトパブリシティ 代表取締役副社長。
エグゼクティブ・クリエイティブ ディレクター。
立教大学卒業後、電通入社、クリエイティブ ディレクターとして活躍。
カンヌ国際広告映画祭審査委員を2年間、またサイバー部門で1年間務めた他、
イギリス「キャンペーン」誌で特集されるなど、世界的広告クリエーター。
1948年、東京生まれ。

キャスト:堺 正章くりぃむしちゅー   上田晋也   有田哲平綾部祐二宇梶剛士おのののか劇団ひとり鈴木奈々西尾由佳理野間口徹

▽知らなかったでは済まされない最新法律!音楽を聴きながら自転車運転はダメ?▽くまモンと学ぶ世界の広告

出演者校長先生堺正章 教頭先生上田晋也(くりぃむしちゅー) 学級委員長有田哲平(くりぃむしちゅー) ほか生徒役ゲスト綾部祐二(ピース)、宇梶剛士、おのののか、劇団ひとり、西尾由佳理、鈴木奈々、野間口徹

番組内容
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監督・演出企画福士睦 総合演出高橋利之 プロデューサー糸井聖一、今井大輔 チーフプロデューサー安岡喜郎
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北村晴男【きたむらはるお】先生知らなかったでは済まない!北村弁護士が教える最新法律相談所!
1956年3月10日長野県更埴市生まれ。1975年 早稲田大学法学部入学。 1979年 早稲田大学法学部卒業1986年 司法試験合格。1989年 司法修習41期修了し東京弁護士会に弁護士登録1992年 北村法律事務所を開設。現在は、弁護士法人北村・加藤・佐野法律事務所所属。

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